避孕套市场规模,远不止你的想象

<2016年中国性爱消费报告>,与爱情概念相关的节日对中国人的性爱行为驱动力更为显著,避孕套等性爱用品在这些日子的销量有极大增加。除了情人节,520和七夕也是避孕套销量的强心剂。那么,除了节日,还有什么因素会影响避孕套的销量呢?

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在我国,避孕套的购买主体除了个人,还有国家人口和计划生育委员会、卫生疾控部门。2009年,国内避孕套年生产能力超过70亿只,其中20%左右由这两个部门购买后免费发放。

2002年以前,我国政府一直将避孕套作为重要的卫生用品加以控制,从而导致避孕套市场规模比较小。02年以后,随着政府减少了限制,避孕套产业迎来了飞速的发展。1995年,避孕套的产量只有10亿,而到15年末,产量已经超过了150亿。除了满足国内需求,还出口到巴西、西班牙、俄罗斯等国。

性观念和性教育在我国已经得到一定的普及和发展,在这样的背景下,避孕套厂商为了争的一席之地,诸品牌只能诉诸于互联网和社会化营销。利洁时为了给旗下避孕套品牌提升市场份额,祭出了社交媒体、数字意见领袖和电子商务分销三板大斧。许多人甚至在不知道香蕉计划避孕套是什么的情况下,便已先闻其名。最终结果是销售额增加了3倍,市场份额也增加了15%。

每逢重大赛事,主办方都会牵头购置一大批避孕套,安抚运动热血氛围中的荷尔蒙。2004年雅典奥运会期间,希腊政府共免费提供了13万只安全套。南非世界杯期间,南非政府则免费向市民和来自世界各地的球迷派发了数量更多的安全套,仅双一乳胶厂提供给南非世界杯的安全套数量就有5000万只。

里约奥运会期间更是创纪录的为运动员提供了45万个安全套,外加17.5万份小袋润滑剂,甚至连奥运村新闻中心的洗手间里都放有安全套,这和里约穷酸的基础设施简直形成了鲜明对比。

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有年轻人的地方,就有销量

根据《2015年中国性爱消费报告》,7月15日,优衣库试衣间不雅视频被传到了网上。当日,避孕套的销量达到了一个小高峰,日环比增长150%。当月,25至34岁人群验孕棒的销量抵达2015年的最高峰。

购买和使用避孕套虽然是件很私密的事,但是在这件“私事”背后,却隐藏着许多“公共”层面的因素,外面的世界也在时刻决定着房中事。

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